Кто разрабатывает названия и слоганы для бизнеса? Френкель "Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом". Жонглер — жонглеры, от французского слова jongleur развлекать, появились. Как игра в слова становится бизнесом, Алекс Фрэнкель. Заказ бизнес-книг по Киеву курьером, по Украине - почтой, службами Автолюкс и Гюнсел. Купить Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом.

Это не просто талант, это во многом – плод особых знаний и широкой эрудиции. Развивать и укреплять способность к определенным навыкам обычно помогает профессиональное образование или специализированная литература. Как же стать экспертом в области нейминга в России? Данная статья посвящена обзору доступных сегодня образовательных ресурсов по неймингу. Предыстория. Нейминг — это искусство. Искусство буквально одним словом охарактеризовать объект, придать ему особые привлекательные свойства. Наука о том, как дать объекту — будь это товар, услуга или компания, — яркое, запоминающееся и привлекательное название, которое сможет гарантировать ему покупательскую лояльность и определенным образом позиционировать его в сознании потребителя.

Сегодня нейминг — это целая дисциплина, объединившая в себе знания по лингвистике, психологии, маркетингу и другим наукам. Повышенное внимание к неймингу со стороны маркетологов, потребность в профессиональных услугах по неймингу, за которые компании с каждым годом готовы были выкладывать все большие суммы — все это стало причиной серьезного углубления теории нейминга и его методологии. К проблеме подключились специалисты самого разного профиля, которые все тщательнее разрабатывали технологию нейминга. Было выпущено множество книг и статей, где разъяснялась суть нейминга, анализировались существующие названия, приводились способы эффективного «имяобразования». Показательной может служить публикация статьи В.

Тренина в журнале «Новый Леф» в феврале 1. В ней исследователь рассматривал происхождение названий различных советских продуктов, указывал на множество несоответствий и неблагозвучий и призывал к более рациональному «имятворчеству».

Эта достаточно интересная и вполне актуальная статья о советском нейминге доступна к прочтению по адресу www. Современность. В современной России нейминг приобретает все большую популярность и востребованность. Если еще совсем недавно никто даже подумать не мог о том, чтобы платить за название, то уже сегодня за профессиональный нейминг отечественные компании готовы выложить немалую сумму. Но если заграничные «неймеры» опираются на достаточно богатый опыт, серьезные традиции нейминга и массу специальной литературы, то их российским коллегам приходится сложнее. Нейминга как «двигателя торговли» у нас никогда не было, он решал политико- пропагандистские или социокультурные задачи, поэтому пришлось срочно переносить зарубежный опыт на российскую действительность, адаптируя его «по ходу пьесы» или же срочно «изобретать велосипед». Отечественный рынок не балует нас обилием информации о нейминге и выдает ее по крупицам. О специальном образовании пока даже речь не идет, на данном этапе все ограничивается крайне редким выпуском книг по неймингу, статьями в специализированных журналах и на интернет- ресурсах.

Иногда слово нейминг можно встретить в учебнике по маркетингу. Так где же конкретно сегодня можно найти информацию о нейминге на русском языке?

Книги по неймингу. Полноценными книгами по неймингу на русском языке сегодня можно назвать три переводных издания: «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом» Алекса Френкеля,«Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы» Генри Чармэссона,«Brand. Рождение имени. Энциклопедия» Бернара Гали. Это практически все, чем сегодня богат отечественный рынок нейминг- литературы.

Френкель достаточно подробно рассматривает появление названий пяти известнейших брендов — Black. Berry, Accenture, Viagra, Porsche Cayenne и IBM e- business, раскрывая изнутри кухню нейминга, показывая рабочие моменты, когда тысячи слов проходят жесткий отбор прежде, чем одно из них удостоится «главного приза» — быть Именем. В книге нет строгой методики нейминга как таковой, она не приводит технологию разработки названия, а скорее подсказывает нужное направление и задает рабочее настроение.

Как игра в слова становится бизнесом. Автор: Алекс Фрэнкель. На "ЛитРесе" продается только бумажная версия. Я покупал на Амазоне .

Теория нейминга растворена в достаточно увлекательных историях, написанных живым доступным языком. Френкель определенным образом поэтизирует нейминг, возводя его в ранг искусства — искусства не только подобрать подходящее слово, но и убедительно представить заказчику плод своего труда. Правда, надо заметить, что собственное нейминговое агентство Френкеля благополучно прогорело, после чего и появилась на свет его книга. В «Нейминге» Френкеля вы найдете скорее не секреты мастерства, а просто увлекательное произведение. Книга дает конкретные методики создания сильных имен, изобилует полезными советами и проясняет смысл ряда терминов. Но Чармэссон предупреждает: чтобы стать профессиональным неймером, недостаточно знать «голую» технику, нужно быть высокообразованным человеком, разбираться в лингвистике и маркетинге, знать языки, обладать изощренной логикой и образным мышлением. Рождение имени. Энциклопедия» впервые была опубликована в Париже в 1.

В ней рассказано о происхождении более шестисот известных брендов: Cadbury, Danone, Knorr, Reebok, Scotch, Todd’s, Coca- Cola, Lego, Volvo, Canon, Sony и многих других. Эти названия знаменитых торговых марок одинаково пишутся, похоже произносятся на всех языках и имеют одно и то же значение. Многие из них уже стали нарицательными, что является пределом мечтания всякого Имени, претендующего на звание успешного бренда. Бернар Гали в своем исследовании убедительно иллюстрирует следующий факт: удачный нейминг может принести владельцам миллионы, в то время как неудачный бренд часто приводит к рыночному провалу. Связано это, надо полагать, с весьма малыми пока объемами рынка нейминга и не до конца еще преодоленным нежеланием отечественных компаний вкладывать средства в эту сферу.

Нейминг — умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и.

Курс молодого бойца». В издании, а также на прилагаемом к нему компакт- диске, можно найти статьи о нейминге и шаблоны нейминговых брифов.

Книга, по сути, является первым практическим руководством по разработке брендов. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 2. Авторы стремились превратить процесс создания бренда из «творчества», которое невозможно контролировать и направлять, в «технологию», дающую реальный результат. Это журналы «Маркетинг», «Рекламные идеи», «Рекламные технологии», «Identity», «Новости торговли» и другие подобные СМИ. Уследить за появлением этих статей – «редких птиц», конечно же, достаточно сложно. Ну, или дожидаться ее перевода.

Интернет- ресурсы по неймингу. Если с книгами о нейминге в России дело обстоит туго, то интернет предлагает большее разнообразие.

При желании в сети можно «накопать» достаточно много интересного материала по неймингу. Основная проблема заключается в том, что сайты и порталы часто копируют друг у друга статьи, в результате чего они просто повторяются, да так, что источник определить вообще затруднительно. Но главное — информация о нейминге есть, и она вполне доступна. Здесь можно найти массу полезных статей, законов, новостей в этой области. Регистрация товарного знака - непростая процедура, и специалисты компании City.

Group Co. Ltd помогут вам в минимальные сроки ее пройти. Здесь можно найти массу полезных статей, законов, новостей в этой области.

Видимо, то и другое. Ученые уже используют «нейминг» как термин для обозначения дизайна рекламных имен. Здесь перечислены книги, дающие представление о разных сторонах нейминга. Они написаны лингвистами, психологами, антропологами и маркетологами: на перекрестье  этих дисциплин существует нейминг. Хотите узнать больше? Рекламное имя. От изобретения до прецедентности. Волгоград, 2. 00.

Новичихина М. Е. Как вы фирму назовете. Суперанская А. В., Соболева Т. А. Товарные знаки.

Товарные знаки. Создание, психология восприятия. Новые технологии в России. Манипулирование покупателем. М, 2. 00. 4. Нет времени читать? Закажите экспертизу, разработку названия или обзорную лекцию. Торговая марка. Просчеты в международном бизнесе. Васильева М., Надеин А.

Сила личности. С чего начинается нейминг? М, 2. 01. 1. популярные. Френкель А. Как игра в слова становится бизнесом. М, 2. 00. 6Тейлор Н. Выбор имени, или все о нейминге. М, 2. 01. 0. Гали Б. Brand: рождение имени.

Энциклопедия. М, 2. Елистратов В. С., Пименов П. А. Нейминг: искусство называть. Товарный знак в Европе и в России. Спб, 2. 00. 2. Кнорре К. Наружная реклама. М, 2. 00. 2. Лопатин В.

В. Рождение слова. Подольская Н. В. Словарь русской ономастической терминологии. М, 1. 98. 8. фундаментальные. Суперанская А. В. Общая теория имени собственного. М, 2. 00. 7Суперанская А.

В. Ударение в собственных именах. Иноязычные слова. М, 2. 00. 8. Алексеев Д. И. Сокращенные слова. М, 2. 00. 9. Журавлев А.

П. Фонетическое значение. Л, 1. 97. 4. Левицкий В. В. Звуковой символизм: мифы и реальность. Улуханов И. С. Поведение потребителей. Когнитивная психология. М, 2. 01. 1. Фельсер Г. Психология потребителей и реклама.

Харьков, 2. 00. 9. Триандис Г. Культура и социальное поведение. М, 2. 00. 7. Берри Д.

Кросс- культурная психология. Need For Speed Shift 2 Торрент здесь.